Pourquoi « MÉTAMORPHOSES » ?
L’édition 2018, « Paradoxes » auxquels les dirigeants de marques sont confrontés face à la transformation digitale, a éclairé l’avènement d’initiatives, de nouvelles donnes et de challenges d’entreprises profonds. Avec, en toile de fond, la quête de sens et d’innovation, la sincérité, la confiance et la responsabilité des marques pour une proposition de valeur d’entreprise plus utile à la société.
L’opus 2019, The Brand Immersion #4 mettra en lumière les effets consécutifs de ces profondes transformations d’entreprises sur les enjeux de marque.
Nous sommes arrivés à ce momentum identifié comme « point de bascule » pour les marques qui entrent dans l’ère post-transformation digitale, qui exige de nouvelles adaptations, intrinsèquement différentes de celles du passé.
En quoi il devient essentiel pour les marques aujourd’hui de se métamorphoser ? Comment opèrent-elles pour être le fidèle reflet de leur transformation d’entreprise ? Quelles nouvelles donnes doivent-elles prendre en compte pour Re.devenir de grandes marques!
Le Club des Annonceurs et son partenaire Kantar, ont eu le plaisir de vous convier à la grande soirée de restitution de cette étude exclusive.
Cette année, nous nous sommes immergés auprès des grandes marques françaises historiques issues notamment du classement BrandZ TOP 50 France mais aussi de celles issues du tout nouveau panel TOP 45 du French digital natives. Une nouveauté clé dans notre analyse pour décrypter les éléments saillants de métamorphoses des marques à partir d’une nouvelle réalité marché.
Notre bel écosystème réuni !
Cet événement marché a réuni plus de 540 participants et 14 speakers de qualité, dirigeants de marques annonceurs, de marques médias, de marques agences, telles que EDF, OUI.sncf, MPublicité, TF1 Publicité, Leroy Merlin, Mediapost, Citroën, NRJ Global, Total, BETC, Intermarché, The Future Society ou encore Teads. Ils nous ont fait l’honneur de partager leurs clés de succès de performance, les défis auxquels ils font face, leurs best practices et leurs visions stratégiques de MÉTAMORPHOSES en cours et à venir.
Analyser et prendre de la hauteur : Clés de succès des champion Brands x tendances avant-gardistes de la communication
Notre invité d’honneur
Monsieur Thierry Cotillard, Président d’Intermarché, nous a fait l’honneur de venir partager sa vision de MÉTAMORPHOSES. Il est revenu sur la belle évolution de la marque Intermarché et sur ses enjeux stratégiques face aux changements du marché et aux nouvelles attentes des consommateurs.
>> Découvrez son interview réalisée par Sup de Pub.
Restitution de l’étude à travers 3 catégories de MÉTAMORPHOSES
1 — DE LA CENTRICITE CLIENT À DE NOUVEAUX INSIGHTS SOCIÉTAUX FORTS
Comment réintégrer le consommateur aux préoccupations sociétales au cœur des stratégies de marques et répondre à de nouveaux insights forts ? Comment revenir à une vision stratégique pérenne et utile ? Comment repenser la nature des relations et ses points de contacts ?
2 — D’UNE POSTURE CONCURRENTE À UNE POSTURE DE COOPÉRATION
Convergence ou coopération de marque, quel nouveau rapport à la concurrence et aux écosystèmes ? Quelles nouvelles alliances dessinent notre nouveau monde ? Vers une fin de l’opposition pour s’inscrire dans la pérennité des marques et des propositions de valeurs réinventées ?
3 — DE MODÈLES MARKETING ÉTABLIS AUX NOUVEAUX MODES DE REFLEXION MARKETING
Les modèles marketing n’ont-ils pas atteint leurs limites ? Quels sont les nouveaux modèles et schémas de réflexion à inventer ? Quels nouveaux référentiels de pilotage ? Quel management de l’innovation durable?
SUP DE PUB À NOS CÔTÉS
Comme à l’accoutumée, dans une approche de reverse mentoring, Le Club des Annonceurs tient à intégrer dans sa task force de réflexion collective un point de vue académique et spontané́ à ses côtés. Une façon d’aider la nouvelle génération à se plonger dans les enjeux prospectifs des marques et d’apporter un autre regard sur la transformation des entreprises. Cette année c’est avec des étudiants en Master 2 Planning Stratégique et Digital de Sup de Pub que nous avons réalisé des sessions de travail en amont et les avons conviés à participer aux interviews de dirigeants.
SHOW DE DANSE PAR TRACE
Trace, 1er groupe media français sur des cultures urbaines dont il a accompagné l’évolution en France depuis 2003, est fier d’avoir pu illustrer sur scène en ouverture de l’évènement Brand Immersion 4 sa vision haute en couleur de la métamorphose.
Pour nous un bel exemple d’hybridation, c’est l’intégration des cultures urbaines dans les institutions. Une culture qui est passée de street urbaine à pop urbaine, de sous-culture à culture de masse et aujourd’hui une culture devenue aspirationnel, y compris pour le monde du luxe oh combien à l’avant-garde des tendances pour les annonceurs.
Avec le projet des Indes Galantes, porté par le Réalisateur, scénariste Clément Cogitore, cela permet à la chorégraphe hip Hop Bintou Dembele et à ses danseurs hip hop de revoir cette Œuvre‑phare du siècle des Lumières et d’être en représentation pour la première fois à l’Opéra Bastille septembre prochain.
CHERRY MOON
CHERRY MOON est une agence de création mixant la production de contenus premium, les partenariats entertainment, l’évènementiel grand publics et l’innovation (Réalité virtuelle, Réalité augmentée,…). CHERRY MOON est très fier d’avoir accompagné ce rendez-vous inspirant The Brand Immersion4 – MÉTAMORPHOSES, en favorisant le partenariat avec les équipes de Trace TV. Notre agence propose au quotidien d’accompagner les marques dans la réinvention des formats de leurs communications, avec passion >> Voir le site
KANTAR, NOTRE PARTENAIRE ÉTUDE
TF1 Publicité
En tant que groupe média, nous devons aujourd’hui nous métamorphoser pour nous adapter aux nouvelles attentes de nos clients, dans un environnement qui s’est considérablement complexifié. Nous travaillons donc sur des modèles hybrides qui réconcilient le ciblage data avec des contenus premium et engageants, grâce à notre data de plus de 23M loggés sur MyTF1, désormais croisée avec la data d’Unify (Auféminin, Marmiton etc). Mais au-delà du média, nous proposons aujourd’hui tout un écosystème de solutions multiscreen autour de la vidéo que nous souhaitons développer à l’avenir avec la montée en puissance de l’Advanced TV : la télévision de demain sera adressable, ciblée, interactive et achetée en programmatique.Pour cela, nous devons coopérer avec nos concurrents d’hier, en privilégiant des approches partenariales et l’intelligence collective.Nous construisons en ce moment les modèles de demain, plus complexes qu’hier mais certainement plus riches de sens pour nous et nos clients. >> Voir le site
TEADS
Notre industrie est confrontée à la défiance des internautes envers la publicité, à l’enfermement des éditeurs dans un écosystème dirigé par quelques géants numériques, et au manque de transparence et de contrôle pour les marques.
Pour Teads, un New Deal basé sur l’Éthique, l’Innovation et la Créativité est possible. La Plateforme Média Mondiale répond à ces nouveaux enjeux, comme le prouvent les excellents résultats de la campagne Citroën sur Digital Ad Trust.
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Mediapost
Depuis plusieurs années, les entreprises se transforment et doivent démontrer leur utilité pour conserver la préférence de leurs clients et en séduire de nouveaux. Alors pourquoi se métamorphoser ? Le défi est de répondre aux aspirations de nos contemporains, en quête de sens, d’innovation et de responsabilité pour construire le monde de demain. Ce monde ne sera pas uniquement virtuel, mais au contraire il s’appuiera sur la proximité et ses réalités. C’est en proposant confiance, richesse, et spontanéité aux consommateurs lors de leurs parcours d’achat physique, qu’ils seront plus enclins à confier leurs données et leurs préférences dans un rapport gagnant-gagnant.
Pour bâtir ce nouveau rapport et réinventer les interactions entre les marques et les consommateurs, MEDIAPOST s’est hybridée avec Dolmen, une pépite technologique spécialisée dans le marketing local et le retail. Grâce à cette alliance, les annonceurs peuvent enrichir la connaissance de leurs clients puis diffuser des campagnes de fidélisation et de prospection directes, personnalisées et contextualisées. C’est un savoir-faire précieux dans un environnement réglementaire renforcé (RGPD) et qui affirme MEDIAPOST comme un acteur éthique et responsable de la data. >> Voir le site
Sup de Pub
Le rapport entre les marques et les consommateurs est en train d’évoluer à toute vitesse : économie collaborative, nouveaux modes de consommations, personnalisation de la relation, sharing-economy… Une dimension servicielle que les marques doivent intégrer dans leurs offres. Cette métamorphose pose aussi la question des métiers… 65% des étudiants d’aujourd’hui auront un emploi qui n’existe pas encore ou qui aura profondément évolué.
Ceci remet en cause en permanence le contenu de nos enseignements et la manière d’enseigner.
Être au cœur de la construction de The Brand Immersion 4 nous permet de comprendre et d’anticiper les challenges actuels et futurs des marques. Nous adaptons régulièrement les cours selon l’actualité et les tendances des entreprises… C’est donc une métamorphose constante de notre pédagogie qui est mise en œuvre depuis dix ans et qui va perdurer dans les années à venir.
M Publicité
Dans cette période d’actualité très forte, de mobilisation et de fake news, il n’a jamais semblé aussi difficile d’informer.
Cette situation met à l’épreuve les médias dans leurs relations aux audiences qui sont plus attentives, plus exigeantes, plus éparpillées
Notre solution vient surtout de notre volonté à déployer l’ensemble de nos marques partout où se trouvent nos audiences. Cela implique d’investir sur les nouvelles plateformes, d’innover beaucoup pour créer de nouveaux formats et proposer de nouvelles expériences.
Pour MPublicité, l’objectif est absolument le même, la même exigence, faire que nos audiences soient et restent très engagées avec nos contenus, nos marques annonceurs et nos services.
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NRJ Global
Le déploiement des enceintes vocales est une véritable révolution pour le son et une formidable opportunité pour les marques, les médias et les créatifs.
Nous entrons dans l’ère du Voice Commerce, la voix est le nouveau clic et le message publicitaire n’a jamais été aussi proche de l’achat.
NRJ est la 1ère Radio de France sur le e-commerce.
NRJ GLOBAL est donc un allié incontournable pour les marques grâce à son savoir-faire sur le son et ses formats publicitaires innovants.
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PARTAGE – INFLUENCE – INSPIRATION
Le Club des Annonceurs est le premier Club de réflexion des Dirigeants de marques en France. Avec près de 170 membres issus d’entreprises du CAC 40 et de PME, de tous secteurs d’activité́, le Club des Annonceurs, véritable « think tank » au service des dirigeants de marque, connecte, anime et accompagne une communauté de directeurs communication, marque, marketing, digital et innovation dans le décryptage des tendances, la réflexion stratégique sur leurs problématiques et la réinvention de leur métier de demain. Le Club exprime sa singularité́ de par sa taille humaine et privilégie une démarche pragmatique, en proposant à ses membres annonceurs de profiter de l’expertise de leurs pairs en toute confidentialité.
Le 3 avril dernier, vous étiez plus de 540 à participer à cette belle soirée et nous vous en remercions !
Merci à nos partenaires
