« La déconsommation nous amènerait directement dans un mur »

« Faire rêver ou faire face, les communicants vont-ils dans le mur ? » Qu’est-ce que cela vous évoque quand on est une marque media de La Poste Solutions Business ?

Eric Trousset : La publicité et plus largement la communication sont des outils indispensables à la vie des citoyens et des consommateurs. La publicité a un rôle premier d’information avant même de jouer la persuasion. Par exemple, quand on sait que près d’un français sur deux fait ses courses du quotidien à l’euro près, on voit bien que le rôle d’une publicité promotionnelle est indispensable à la défense du pouvoir d’achat. Et ce sont les consommateurs qui, au final, font leurs arbitrages. Dans ce contexte, La Poste Solutions Business propose aux marques des solutions marketing, print et digitales, qui s’orchestrent sur l’ensemble du funnel marketing, du branding à la performance.

«Il faut faire rêver car c’est le propre de l’être humain»

« Faire rêver ou faire face, les communicants vont-ils dans le mur ? » Qu’est-ce que cela vous évoque quand on est une marque d’enseignement supérieur comme Sup de Pub ?

Anne-Françoise Stasser : Un sentiment d’humilité en même temps qu’un sentiment puissant d’avoir un rôle certain à jouer auprès de la jeune génération. Bien sûr qu’il faut toujours faire rêver pour nourrir les imaginaires de chacun d’entre eux mais bien sûr qu’il faut faire face quand on parle communication. Il faut pouvoir concilier aspirations, inspirations, responsabilités et agilité. La société d’aujourd’hui n’est pas plus facile ni plus difficile que celle d’hier, elle est différente, mouvante. Les nouvelles technologies ont changé la donne et fait avancer tout, plus vite. Notre façon d’enseigner doit s’en imprégner, évoluer, se questionner, s’adapter, s’imposer, être agile et force de propositions.

«Chez S2R STARBRAND, la création et l’évolution des valeurs sont au cœur de notre approche.»

Cela se traduit par des campagnes et des événements authentiques, porteurs de sens, reflétant les préoccupations actuelles. Nous accompagnons marques et médias au travers de dispositifs talents créatifs, mais aussi chaque année des ONG dont les engagements nous touchent : Les Petits Frères des Pauvres, ONU Femmes France, Action Education, Altruwe, et depuis 2 ans l’association PARTAGE avec les enfants du monde. Notre engagement ne se limite pas là. Il transparaît également dans nos compétences en gestion de campagnes cross-médias et dans la production d’événements impliquant une diversité de talents, nous permettant ainsi de répondre aux attentes en constante mutation du marché. Enfin, nous tenons à rester à la pointe des nouvelles tendances et des avancées technologiques car nous croyons que c’est ainsi que nous pouvons façonner les valeurs durables de demain.

« Faire rêver ou faire face ? Les deux mon général ! »

« Faire rêver ou faire face, les communicants vont-ils dans le mur ? » Qu’est-ce que cela vous évoque quand on est une marque media comme JCDecaux ?

Isabelle Schlumberger : Nous sommes dans une société où nous avons perdu l’art de la nuance. Pourquoi ne pourrait-on pas faire rêver tout en faisant face, et faire face tout en faisant rêver. Chez JCDecaux, nous avons la conviction qu’il n’y aura pas de transition sans communication et que pour pérenniser l’attention cette communication, notamment en extérieur, doit travailler sa désirabilité : l’idée, le message et l’expérience créative. Les communicants ne vont pas dans le mur… et nous les incitons à aller sur le mur, à choisir notre média, utile et durable, et qui génère une attention qualitative.